古今中外，這個問題並沒有一定的答案，可是還引起了許多人的關注與思考。近五十年來，隨著媒體科技的昌明與美容業的發達，我們社會日益重視外貌。不可諱言，追求所謂的「美麗」成為了不少人的最終目標。美容公司關注了這一點，以這些概念著力，調整了他們的廣告來銷售化妝品、保養品等等。

2004年，美國多芬（Dove） 執行了名為「真實美麗」的市場宣傳。這個市場宣傳包括電視廣告、雜誌廣告，以至於書籍和戲劇。第一支廣告經過三年的縝密計畫，大費周章，預算成本不可謂不少。在宣傳的初步階段，多芬在德國和英國的大街上安裝了一些互動的廣告。屏幕顯示了一些女人的照片，然而那些女人並不是從事模特業的，而是如你我一般的普通人。屏幕加上標題，比如「胖或讚」，並請觀眾投票，然後屏幕會適時更新投票結果。多芬聲稱，他們之所以推行這個廣告是為了重新定義「美麗」。

該廣告的確轟動了人們，且在消費者中產生了共鳴。 從某一方面來看，多芬的「真實美麗」市場宣傳可以算是讓女人瞭解自己獨特的美麗，更愛自己，完全無可厚非。但從來另外一方面看，這些廣告不外乎行銷策略罷了，這個手法只是針對消費者缺乏自信這個弱點，來提高公司的形象以及販賣產品。雖然這支廣告只放了多芬公司的商標，廣告跟其公司產品似乎沒有關聯，也絲毫沒介紹產品的化學成分什麼的，但極其明顯的巨大商標正顯示了隱藏在廣告背後的商業目的。

當時，輿論對多芬市場宣傳的作法多半是贊成的。可是，批評者指責的聲音也不是微不足道。表面上，多芬廣告提倡了很高尚的想法，然而總公司的行為卻不反映他們所說的。美中不足的是，聯合利華（Unilever）的旗下除多芬以外還有皮膚漂白的品牌、減肥食品公司等等。這些品牌的廣告裡常常使用修圖， 以及性感的女人等物化女性的方式訴求消費者的感情以達到銷售目的。

那，多芬公司的廣告到底是否合乎道德呢？廣告是否要跟產品有直接的關係？一家公司的目標一定是保持利潤， 廣告的目的是銷售產品，這是最基本的衝突。在買廣告這一方面，除了避免誤導消費者，公司有什麼社會責任？這就是我今天想要提出的問題。我個人認為這些問題是永遠達不到結論的，可是重點就是要讓消費者覺醒，因而可以幫助人們發掘自己的判斷力，希望下次看到廣告的時候可以全盤思考廣告的優劣。